อนาคตของเนื้อหากีฬาสด: ขยายไปไกลกว่าการถ่ายทอดสดเพื่อตอบสนองความต้องการมัลติทาสกิ้งสื่อดิจิทัล

การแนะนำ

แฟนทีวีกีฬาอายุน้อยรุ่นต่อไปกำลังมีส่วนร่วมในพฤติกรรมมัลติทาสกิ้งทางดิจิทัล ซึ่งเรียกร้องให้มีการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกีฬาในระยะเวลาสั้นมากขึ้นเพื่อรักษาความสนใจของพวกเขา ผู้บริหารในอุตสาหกรรมตระหนักถึงความต้องการนี้ โดยเกือบ 80% เชื่อว่าเนื้อหากีฬาควรขยายไปไกลกว่าการถ่ายทอดสดและการออกอากาศกีฬา

อนาคตของเนื้อหากีฬาสด

จากการสำรวจผู้บริหาร 150 คนที่จัดทำโดย Altman Solon พบว่า 74% ของผู้บริหารในอุตสาหกรรมเชื่อว่าเนื้อหากีฬาสดจะได้รับการถ่ายทอดผ่านประสบการณ์สื่ออื่นๆ ซึ่งอาจรวมถึงสถิติที่ดีขึ้น ฟีเจอร์ใหม่ที่น่าดื่มด่ำ เนื้อหาส่วนบุคคล ฟีเจอร์ความภักดีของแฟนๆ และการรวมกลุ่มรูปแบบที่เกี่ยวข้อง เช่น เกม พอดแคสต์ และข่าวสาร

การเพิ่มขึ้นของมัลติทาสกิ้งสื่อดิจิทัล

พฤติกรรมการทำงานหลายอย่างพร้อมกันบนสื่อดิจิทัลมีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัด โดยผู้บริโภค 57% ท่องอินเทอร์เน็ตเป็นประจำ 50% ใช้โซเชียลมีเดีย 43% ส่งข้อความถึงผู้คน และ 31% สั่งอาหาร โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ชมกีฬาสดอายุน้อย คาดว่าจะมีความต้องการมากขึ้นเมื่อพฤติกรรมการทำงานหลายอย่างพร้อมกันเพิ่มขึ้น

ความจำเป็นสำหรับประสบการณ์เนื้อหาหลายแพลตฟอร์ม

ผู้เขียนรายงานเน้นย้ำว่ากลุ่มวัยรุ่นใช้เวลาออนไลน์มากกว่า 1.5 เท่าเมื่อเทียบกับกลุ่มรุ่นเก่า สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นที่สื่อกีฬาจะต้องมอบประสบการณ์เนื้อหาที่หลากหลายแพลตฟอร์มเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมอายุน้อย

ค่าธรรมเนียมกีฬา

เนื่องจากค่าธรรมเนียมกีฬาสำหรับเครือข่ายทีวีและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การเจรจาเรื่องสิทธิ์ด้านกีฬาจึงมีการแข่งขันกันมากขึ้น ตัวอย่างเช่น การเจรจาสิทธิ์ด้านกีฬา NBA รอบใหม่มีกำหนดจะเริ่มขึ้น โดยผู้ครอบครองตลาดทีวี ESPN และเครือข่าย Turner กำลังมองหาข้อเสนอเชิงรุกเพื่อต่อสู้กับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจาก Apple TV+, Amazon Prime Video และรักษาทรัพย์สินทางกีฬาขนาดใหญ่ไว้ คาดว่าค่าธรรมเนียมกีฬาของ NBA จะทำลายสถิติใหม่

บทสรุป

ในยุคดิจิทัล ความต้องการเนื้อหากีฬาระยะสั้นเพิ่มขึ้นเนื่องจากพฤติกรรมการทำงานหลายอย่างพร้อมกันทางดิจิทัลของผู้ดูกีฬาสดอายุน้อย เพื่อให้ทันกับความต้องการนี้ สื่อกีฬาจึงต้องขยายไปไกลกว่าการถ่ายทอดสดกีฬาและรวมประสบการณ์สื่ออื่นๆ เข้าด้วยกัน นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของมัลติทาสกิ้งสื่อดิจิทัลเรียกร้องให้มีการจัดเตรียมประสบการณ์เนื้อหาหลายแพลตฟอร์ม เนื่องจากค่าธรรมเนียมกีฬายังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การเจรจาเรื่องสิทธิด้านกีฬาจึงมีการแข่งขันกันมากขึ้น โดยเน้นย้ำถึงความจำเป็นสำหรับเครือข่ายทีวีและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในการจัดทำข้อเสนอเชิงรุกเพื่อรักษาทรัพย์สินทางกีฬาที่มีคุณค่า